Búsqueda multimodal en Search Console: cómo leerla
Hasta hace unos días, cuando alguien encontraba tu web apuntando la cámara del móvil a un producto, ese clic se perdía en el resumen general. Con la nueva búsqueda multimodal en Search Console por fin puedes separar ese tráfico y ver qué páginas se descubren por una imagen y no por unas palabras. Te contamos cómo activarlo, cómo leerlo sin sacar conclusiones precipitadas y qué hacer con lo que encuentres.
Qué ha cambiado en Search Console
Google anunció en su blog de Search Central un nuevo tipo de búsqueda dentro del informe de rendimiento. El despliegue es global y empezó el 24 de septiembre de 2026.
El tipo de búsqueda «Web» ahora se divide en dos opciones:
- Web: basada en texto: las consultas de siempre, escritas en la barra de búsqueda.
- Web: multimodal: resultados web que aparecen cuando la búsqueda incluye una imagen, una foto o una captura de pantalla.
Entran aquí las búsquedas hechas con , con , las imágenes subidas directamente a Google y la opción «Buscar esta imagen» del menú contextual de Chrome.
El filtro no solo está en el informe de resultados de búsqueda. También aparece en el informe de funciones de IA generativa, así que puedes ver cuántas impresiones te llegan desde AI Overviews y AI Mode cuando la pregunta empezó con una foto.
Cómo activar la búsqueda multimodal en Search Console
El recorrido es corto:
- Entra en Search Console y elige la propiedad.
- Ve a Rendimiento → Resultados de búsqueda.
- Pulsa en Tipo de búsqueda y selecciona Web: multimodal.
- Revisa las pestañas de páginas, países, dispositivos y fechas bajo el gráfico.
Repite lo mismo en el informe de IA generativa si quieres ver la parte de AI Overviews y AI Mode.
Cómo interpretar los datos sin asustarte
Lo primero que verán muchos equipos es un volumen distinto al que esperaban. Antes de tocar nada, ten en cuenta dos cosas.
Son datos nuevos, no tráfico perdido
John Mueller, de Google, aclaró que estos datos no estaban antes en los recuentos. Si comparas con semanas anteriores al lanzamiento, no estás comparando lo mismo. Deja pasar unas semanas antes de hablar de tendencias.
La página es la que habla
Sin consultas, la pregunta útil es: ¿qué páginas reciben impresiones multimodales y qué tienen en común? Normalmente son fichas de producto, guías con fotos propias o páginas donde la imagen resuelve algo que el texto no explica bien.
Cruza esa lista con la vista «basada en texto». Hay tres situaciones típicas:
- Solo aparece en multimodal: a esa página la encuentran por la imagen, no por las palabras. Su texto probablemente no está a la altura de lo que muestra.
- Aparece en las dos: la imagen y el contenido se refuerzan. Es tu modelo a copiar.
- Solo aparece en texto: si es una página muy visual (producto, recambio, prenda, planta), tus fotos no están ayudando.
Mira también el por página. Una ficha con muchas impresiones multimodales y pocos clics suele indicar que el resultado se ve, pero no convence: título poco claro, foto que no coincide con lo que el usuario buscaba o precio y disponibilidad ausentes.
Qué mejorar cuando ya tienes los datos
El informe no te dice qué hacer, pero sí dónde mirar primero. Estas son las acciones que más sentido tienen, ordenadas de menos a más esfuerzo.
1. Revisa el contexto de la imagen
Google entiende una foto también por lo que la rodea. Sus buenas prácticas para Google Imágenes insisten en usar elementos img estándar, texto alternativo descriptivo, nombres de archivo con sentido y colocar la imagen cerca del texto que la explica.
En las páginas que solo aparecen en multimodal, reescribe el titular y el primer párrafo para que describan exactamente lo que se ve: modelo, material, uso, medidas.
2. Usa fotos propias y reconocibles
Si tu ficha usa la misma foto del fabricante que muchas otras tiendas, compites en igualdad con todas. Una foto propia, con buen encuadre y fondo limpio, facilita que tu página sea la que se asocia a ese objeto. Añade vistas de detalle: etiqueta, conector, textura.
3. Completa los datos estructurados
En e-commerce, el marcado de producto con precio, disponibilidad y valoraciones ayuda a que el resultado sea útil nada más aparecer. Si lo tienes a medias, este informe te da una lista priorizada de fichas por donde empezar.
4. Cuida la velocidad en móvil
Casi toda búsqueda con cámara nace en un teléfono. Si la página tarda en cargar, el usuario vuelve a Lens y prueba el siguiente resultado. Comprime, sirve formatos modernos y reserva el espacio de las imágenes para evitar saltos. En nuestro artículo de SEO técnico en la era de la búsqueda con IA tienes más contexto sobre estas bases.
¿Cuántas te pasan?
Marca las que te suenen.
Errores habituales al analizar el tráfico multimodal
- Buscar consultas que no existen. Si exportas el informe y cruzas por palabra clave, obtendrás huecos. Trabaja por URL.
- Comparar con el periodo anterior al lanzamiento. Crea una serie nueva desde finales de septiembre.
- Confiar en que tus paneles lo recojan solos. Si trabajas con la API o con un automático, comprueba si ya distingue este tipo de búsqueda. Mientras no lo haga, exporta a mano de forma periódica.
- Optimizar solo la imagen. Una buena foto trae la impresión; el texto, la oferta y la velocidad son los que consiguen el clic y la venta.
Y no olvides el siguiente paso: medir qué hacen esas visitas dentro de tu web. Si tu analítica pierde conversiones, cualquier conclusión sobre este canal quedará coja. Lo explicamos en la guía sobre medición server-side y Conversions API.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la búsqueda multimodal en Search Console?
Es un tipo de búsqueda del informe de rendimiento que muestra clics e impresiones de resultados web generados por búsquedas que incluyen una imagen, como las de Google Lens o Circle to Search.
¿Por qué no aparecen consultas con el filtro multimodal?
Porque la búsqueda parte de una imagen y no de un texto. Google no ofrece la dimensión de consultas para este tipo de tráfico, así que el análisis se hace por página, país, dispositivo y fecha.
¿Me afecta si mi web no es una tienda online?
Sí, si publicas contenido visual: recetas, tutoriales, destinos, reformas, piezas o plantas. Cualquier página cuya foto responda a «¿qué es esto?» puede recibir este tráfico.
El siguiente paso
La búsqueda por imagen ya tiene su propio espacio en Search Console. Dedica un rato esta semana a revisar qué páginas aparecen ahí y cuáles deberían aparecer y no lo hacen. Si quieres que lo miremos contigo, nuestro servicio de SEO técnico incluye esta revisión, y puedes empezar por el diagnóstico gratuito. Para seguir aprendiendo, en el blog de ADS Doctor publicamos guías prácticas como esta.