Auditoría SEO técnica: qué revisar, en qué orden y qué hacer después
Una auditoría SEO técnica sirve para responder a una pregunta: ¿qué impide que Google, y ahora también las IAs, lean y valoren bien tu web? Hecha con orden, deja una lista corta de arreglos con impacto. Hecha sin orden, deja un informe de cuatrocientos avisos que nadie aplica. Este es el orden que seguimos nosotros y lo que miramos en cada paso.
Paso 1: lo que Google ve de tu web
Antes de abrir ninguna herramienta externa, abrimos Search Console. El informe de indexación de páginas dice cuántas URLs conoce Google, cuántas tiene en el índice y por qué descarta el resto. Tres situaciones se repiten mucho:
- «Rastreada: actualmente sin indexar». Google la ha leído y ha decidido que no merece la pena. Suele indicar contenido pobre o duplicado.
- «Descubierta: actualmente sin indexar». Google sabe que existe pero no ha ido a por ella. A menudo, falta de enlaces internos o un sitio demasiado grande para su presupuesto de rastreo.
- «Página alternativa con etiqueta canónica adecuada». Normal si es intencionado; un problema si la canónica apunta donde no debe.
Comparamos esa lista con el sitemap y con lo que el negocio quiere posicionar. Las diferencias son el primer bloque de trabajo.
Paso 2: rastrear la web como lo haría Google
Con un recorremos todas las URLs enlazadas y anotamos su código de respuesta, título, descripción, encabezados, y profundidad. Aquí aparecen:
- Enlaces internos a páginas que dan error 404 o redirigen en cadena.
- Títulos y descripciones duplicados o vacíos.
- Páginas importantes a cuatro o cinco clics de la portada.
- Parámetros, filtros o paginaciones que multiplican URLs sin aportar contenido.
- Versiones http/https o con y sin «www» que responden a la vez.
¿Cuántas te pasan?
Marca las que te suenen.
Paso 3: duplicados y canibalización
Buscamos páginas que responden a la misma intención de búsqueda. Search Console ayuda: si para una consulta aparecen dos o tres URLs tuyas alternándose, Google no sabe cuál elegir. La solución depende del caso: fusionar los contenidos en la página más fuerte y redirigir la otra, diferenciar la intención (una página informativa y otra comercial) o reforzar con enlaces internos la que debe ganar.
Paso 4: velocidad y experiencia real
Miramos los datos de campo (los de usuarios reales) en Search Console y en PageSpeed Insights: carga del elemento principal, estabilidad visual e . Los datos de laboratorio sirven para diagnosticar, pero lo que cuenta es lo que viven las personas en su móvil. Las causas más habituales son imágenes sin optimizar, demasiados scripts de terceros (chats, píxeles, mapas), fuentes externas y servidores lentos.
Paso 5: datos estructurados y señales para IA
Comprobamos el marcado con la prueba de resultados enriquecidos: organización o negocio local, productos con precio y disponibilidad, artículos, preguntas frecuentes y migas de pan. Y añadimos una revisión que hace unos años no existía:
- Acceso de los rastreadores de IA en el
robots.txt(GPTBot, OAI-SearchBot, Google-Extended, PerplexityBot, ClaudeBot) según lo que decida la empresa. - Contenido visible en el HTML: si las respuestas importantes solo aparecen tras ejecutar JavaScript, muchos rastreadores no las ven.
- Respuestas directas: que cada página clave diga en sus primeras líneas qué es, para quién es y dónde se presta.
- Coherencia de marca: el mismo nombre, dirección, teléfono y descripción en la web, en Google y en los perfiles externos.
Es la frontera entre el SEO técnico y el SEO para IAs, y en la práctica las trabajamos juntas.
Del informe a los arreglos
El entregable útil de una auditoría es una tabla con cada problema, su impacto estimado, el esfuerzo que requiere, quién lo arregla y cómo se verifica. Ordenada así, los primeros arreglos suelen estar hechos en dos o tres semanas. Después se vuelve a medir: indexación, posiciones y clics de las páginas tocadas. Puedes ver el enfoque aplicado a una empresa real en el artículo sobre SEO técnico en Murcia.
Si tienes una tienda online, la auditoría añade capítulos propios: facetas, variantes, productos agotados y feed. Lo cubrimos en SEO para tiendas online.
¿Quieres saber qué frena tu web?
Te hacemos una primera revisión técnica gratuita con los tres arreglos que más impacto tendrían.
Pedir diagnóstico gratuito →Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura una auditoría SEO técnica?
En una web de servicios de menos de 500 páginas, entre una y dos semanas. En tiendas o portales grandes, de tres a seis semanas según el tamaño y el acceso a los datos.
¿Qué necesitáis para hacerla?
Acceso de lectura a Search Console y a la analítica, y si es posible al panel de la web. Con eso basta para empezar.
¿Cada cuánto conviene repetirla?
Una vez al año, y siempre después de una migración, un rediseño o un cambio importante de plantilla o plugins.
¿Una auditoría técnica sirve para aparecer en ChatGPT?
Ayuda a que puedan leer y entender tu web, que es el requisito previo. Para que te citen hace falta además contenido que responda y presencia de tu marca en otras webs.